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天猫优惠券案例实操:课程微信群裂变如何做到1天裂变3w+用户?

时间:2018-12-09 12:02:42来源:35优惠券网站  阅读:(28)收藏复制地址
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  产品小白专属,10周线上特训,测、练、实战,22位导师全程带班,11项求职服务,保障就业!了解详情

  上周,万门大学推出了一个「PPT技能全国学习营」,通过PPT这一职场刚需技能,以大量PPT模版和课程作为糖果,抓住了职场人的痛点进行纯粹的微信群裂变,短短一天就裂变了3w+用户。本文主要来解析这个裂变活动的操作流程。

  PPT技能全国学习营(糖果内容,规模),限时免费(紧迫)。有这个需求的用户,看到这些信息就已经被抓住了。

  在裂变海报上,活动主办方并没有对自己做任何露出。因为在活动的这一步,关键是用课程内容?#27425;?#24341;新用户,而非吸引已经对品牌有认同的用户。自己的品牌并非重点,反倒有可能会给人广告之感,造成信息干扰。

  分享-截图发群-加个人号好友,但在入群的引导文案中,只提示用户完成前两步。待用户截图发回群内之后,才由个人号引出加好?#35757;?#27493;骤。这样设计的用意是在任务相对复杂的情况下,不要在前期一下子加重用户的心理成本,而要循循善诱,一步步对用户进行引导。

  抓住新用户的机会可能只有1-2次的推送,所以这两次的内容就至关重要,要把你的产品核心竞争力最大程度地介绍给用户。案例中万门选择的频率是一天一次,两次的内容分别为万门平台的介绍和终身VIP(限时分期免息付款)的介绍。

  :所有的步骤、流程与文案等的设计?#23478;?#32039;密围绕着活动的整体目标和这一步所要达到的小目标,同时考虑用户体验,找到平衡点。

  :在优化流程的过程中,除了作为用户去感受整个流程的体验外,还可以试着说出每一步完成了什么目?#27169;?#22914;何为整体目的服务。

  在案例的实际体验中,发现加个人号好友后,未发送保留朋友圈4小时截图的用户也收到了课程的推送。其原因大概为:一一检查的成本很高,而领课才是的开始,不愿保留4小时的用户也存在的可能。所以,在实操过程中,很多地方也需要根据整体目的和进展情况灵活处理。

  用户领完课后,要求其发送的反馈文案一定要尽量简单,避免抬高用户的心理门槛,不必要在此处置入任何推广的内容。

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